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- 開講元
- 技術経営専門職学位課程
- 担当教員名
- 笹原 和俊
- 授業形態
- 講義 (Zoom)
- メディア利用科目
- 曜日・時限(講義室)
- 土3-4(Zoom)
- クラス
- -
- 科目コード
- TIM.B535
- 単位数
- 1
- 開講年度
- 2020年度
- 開講クォーター
- 4Q
- シラバス更新日
- 2020年9月23日
- 講義資料更新日
- -
- 使用言語
- 日本語
- アクセスランキング
-
media
講義の概要とねらい
この講義では、デジタルマーケティングの基礎となる理論や概念、戦略とマネジメントを体系的に学び、企業のマーケティング戦略の事例を交えながら、実践に生かすことのできる知識とスキルを身につける。
到達目標
デジタルマーケティングの基本概念と技術を修得し、マーケティングの戦略を策定し、マネジメントする実践力を身につけること。
キーワード
消費者行動、ソーシャルメディア、製品戦略、ターゲティング、チャンネル、ビジネスモデル、プロモーション
学生が身につける力(ディグリー・ポリシー)
| ✔ 専門力 | 教養力 | コミュニケーション力 | 展開力(探究力又は設定力) | ✔ 展開力(実践力又は解決力) |
授業の進め方
授業は議論を交えながらインタラクティブに行う。グループワークではデジタルマーケティングの事例の調査や分析を行い、戦略の設計と検証に取り組む。また、企業のマーケティングの実務家をゲストに招き、最先端のデジタルマーケティングについて講演いただき、議論を行う。
授業計画・課題
| 授業計画 | 課題 | |
|---|---|---|
| 第1回 | デジタルマーケティング入門 | デジタル社会のマーケティングについて概観する |
| 第2回 | デジタルマーケティングの基本概念 | デジタル社会における消費者行動やビジネスモデルを理解する |
| 第3回 | デジタルマーケティングの戦略(1) | デジタルマーケティングにおける製品戦略と価格戦略について理解する |
| 第4回 | デジタルマーケティングの戦略(2) | デジタルマーケティングにおけるチャンネル戦略とプロモーション戦略について理解する |
| 第5回 | デジタルマーケティングのマネジメント | デジタルマーケティングのマネジメントに関わるリサーチや情報システムについて理解する |
| 第6回 | 外部講師による講演と議論(1) | 最先端のデジタルマーケティングのトレンドについて知る |
| 第7回 | 外部講師による講演と議論(2) | 最先端のデジタルマーケティングのトレンドについて知る |
授業時間外学修（予習・復習等）
講義後、参考文献の図書の該当箇所を読んで復習することを推奨する
教科書
スライドを配布
参考書、講義資料等
1からのデジタル・マーケティング 碩学舎
マーケティングは進化する 同文館出版
コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法 朝日新聞出版
成績評価の基準及び方法
授業貢献度30%、グループワーク40%、課題レポート30%
関連する科目
- TIM.C401 ： ビジネスエコシステム論 I
- TIM.C401 ： ビジネスエコシステム論 I
- TIM.B414 ： 経営戦略論 I
- TIM.B415 ： 経営戦略論 II
履修の条件(知識・技能・履修済科目等)
特になし
連絡先（メール、電話番号） ※”[at]”を”@”(半角)に変換してください。
sasahara.k.aa[at]m.titech.ac.jp ([at]を[at]に置き換えてください)
オフィスアワー
事前にメールで予約すること
