国立大学法人 東京工業大学

講義の概要とねらい

本講義では、流通とマーケティングに関する諸概念を体系的に論じる。流通の社会的意義、機能とフローを説明する。続いて、マーケティング・チャネル戦略に関する理論概念を説明する。さらに、デジタル・コミュニケーションの方法、卸売業と小売業の種類・特徴、小売業のマーケティング戦略を提示し、小売業の国際化戦略について説明する。
本講義のねらいは、講義で流通とマーケティングに関する専門知識を深めることである。さらに、製造業から小売業、サービス業まで幅広い業種と業態を対象にケース・ディスカッションとシミュレーション研究を通じて、実社会における流通問題の解決に取り込む力を身につけてほしい。

到達目標

本講義を履修することによって次の能力を修得する。
１）流通の社会的意義、および流通の機能を説明できる。
２）企業のマーケティング・チャンネル設計、管理に関する基礎知識と概念を修得し説明できる。
３）卸売業、小売業の種類、機能、戦略を説明できる。
４）情報化、国際化による流通業の進展と課題を理解し、問題などを解決する方法を考えることができる。

キーワード

流通、マーケティング・チャネル、小売業、卸売業、小売国際化

学生が身につける力(ディグリー・ポリシー)

授業の進め方

講義、シミュレーション、および受講者による発表。

授業計画・課題

授業時間外学修（予習・復習等）

学修効果を上げるため，教科書や配布資料等の該当箇所を参照し，「毎授業」授業内容に関する予習と復習（課題含む）をそれぞれ概ね100分を目安に行うこと。

教科書

受講するにはシミュレーションのオンラインアクセス権の購入が必要である。

参考書、講義資料等

必要に応じ講義開始時に資料を配付し、Power-pointを用いた解説を行う。講義で使用するPower-pointファイルは事前にOCW-iを介し開示するので予習/復習に用いること。

成績評価の基準及び方法

議論における発言の積極性　20％
グループワーク（ケース・スタディ)　30％
シミュレーション50％

関連する科目

• IEE.D203 ： マーケティング
• IEE.C433 ： マネジメント特論

履修の条件(知識・技能・履修済科目等)

経営管理論を履修していること、または同等の知識があること。

その他

講義内容および講義日程は変更する可能性がある。