国立大学法人 東京工業大学

講義の概要とねらい

本講義では、テキストに沿って、マーケティングの基礎的な概念を体系的に論じる。まず、マーケティングとは何か、企業組織におけるマーケティングの位置づけについて説明する。次に市場環境と顧客を理解し、マーケティング機会の分析に関する講義を行う。その後、市場細分化戦略を実行する方法を説明する。さらに、マーケティング・ミックス４Pの製品戦略、価格戦略、流通チャネル戦略、マーケティング・コミュニケーション戦略について、事例を取り入れながら議論していく。
本講義のねらいは、マーケティングの基礎的概念を習得することである。また、グループワークを通して、日常の出来事について、マーケティングの視点から考えることができるようにすることである。

到達目標

本講義を履修することによって次の能力を修得する。
１）マーケティングの重要性、概念と課題を説明できる。
２）市場細分化戦略の基準と方法を説明できる。
３）マーケティング・ミックス４Pを理解し、顧客に価値を提供する方法を説明できる。

キーワード

マーケティング、顧客価値、ブランド、STP戦略、マーケティング・ミックス4P

学生が身につける力(ディグリー・ポリシー)

授業の進め方

講義、グループワークと期末に学生によるプレゼンテーション

授業計画・課題

教科書

フィリップ・コトラー、『コトラーのマーケティング・マネジメント基本編　第３版』、丸善出版、2014年。(ISBN978-4621066133)

参考書、講義資料等

講義で使用するPower-pointファイルは事前にOCWを介し開示するので予習/復習に用いること。

成績評価の基準及び方法

グループワークおよびレポート　60％　（レポートは１回10点×4回、最終成果報告は20点）
期末試験　40％　　　
＊学期中不定期的に5～7回の出席を取る予定です。欠席した場合は減点します。

関連する科目

• IEE.D201 ： 経営管理論
• IEE.D301 ： 経営戦略・組織論
• IEE.D431 ： 流通論

履修の条件(知識・技能・履修済科目等)

経営管理論を履修していること、または同等の知識があること。

その他

講義内容および講義スケジュールは進行状況によって変更する可能性がある。