- 担当教員
- 長田 洋
- 使用教室
- 火11-12(CIC913)
- 単位数
- 講義：2 演習：0 実験：0
- 講義コード
- 36009
- シラバス更新日
- 2012年5月13日
- 講義資料更新日
- 2012年5月13日
- 学期
- 前期
講義概要
優れた製品やサービスを顧客に提供するためのマーケティングを製品，価格，流通経路，販売促進などの4P及びビジネスモデルなどの観点から解説する。次に，製品技術や情報技術などがマーケティングに与える影響や関連性を理論的・実証的に述べ，事業促進に直結する技術戦略のあり方を考察する。
講義の目的
優れた製品やサービスを顧客に提供するマーケティングの基礎である４Ｐ*を概説し、製品技術、生産技術や情報技術などの技術とマーケティングの関連性、事業促進に直結する技術戦略・マーケティング戦略を事例に基づき学習する。 （(*):4P:Product,Price,Place,Promotion
講義計画
1.４月１８日 企業経営における技術マーケティングの役割
企業経営とMOT、ＭＯＴにおける技術マーケティングの位置づけ、技術マーケティングの定義、本講義の狙いを述べる。
２．４月２５日 マーケティングと価値創造
マーケティングの歴史、４Ｐ(Product,Price,Place,Promotion)の説明と意義を述べる。
３．５月２日 新製品企画・開発戦略
事例（スーパードライ、アタック）により新製品企画と開発戦略の考え方を紹介。
４．５月２日 新製品企画・開発の手法
有力な手法であるＱＦＤ（Quality Function Deployment,品質機能展開）とその活用方法、を学ぶ。簡単な演習を行う。
５．５月 ９日 製品設計と技術開発
新製品設計の流れ、技術体系（基幹技術、基盤技術など）と技術開発、Linear modelとChain modelについて紹介する。
６．５月１６日 事例研究１： ＴＨＫの直動システム
新製品開発に成功したＴＨＫ（株）の直動システムの事例をＤＶＤ，テキストにより学ぶ。研究課題を提示する。
７．５月２３日 事例研究1のグループ討論と発表
上記の事例研究のグループ討論と各グループ別に発表し、全員で討論する。
８．５月２３日 コストマネジメントと価格
原価の構造と原価管理、最新手法であるABC(Activity Based Costing)、価格形成理論の紹介。
９．５月３０日 ６月６日 事例研究２： アドバンテストのＩＣテスタ
世界No.1商品であるアドバンテスト（株）のＩＣテスタのビジネスモデル、サービスをＤＶＤ，テキストにより学ぶ。研究課
題を提示する。
(６月１３日は休講）
１０．６月２０日 事例研究２のグループ討論と発表
上記の事例研究のグループ討論と各グループ別に発表し、全員で討論する。
１１．６月２７日 流通戦略と流通チャネルの構築
マーケティングの機能のうちPlace（流通経路）について流通戦略・チャネル開発やビジネスモデルの重要性を学ぶ。
１２．７月４日 ブランドマネジメント, エコロジカルマーケティング
商品ブランド価値、それを形成する要因、環境に配慮したエコロジカルマーケティングの事例と理論を解説する。
１３．７月１１日 事例研究３： 松下電器産業(株)(パナソニック)のノートＰＣ
最近のヒット商品であるパナソニックのノートＰＣのブランド価値の開発、維持をＤＶＤ，テキストにより学ぶ。研究課
題を提示する。
１４．７月１８日 事例研究３のグループ討論と発表
上記の事例研究のグループ討論と各グループ別に発表し、全員で討論する。
１５．７月２５日 まとめと今後の課題
本講義のまとめを行い、今後課題を解説する。
教科書・参考書等
(参考書）
和田，恩蔵、三浦共著「マーケティング戦略」（有斐閣アルマ）
関連科目・履修の条件等
マーケティングの基礎を学びたい学生は学部講義「マーケティング」（経営システム工学科）で習得して下さい。本授業ではグループ討論に参加し、発表することが義務づけられます。
成績評価
２回程度のレポート提出
担当教員の一言
技術を基礎に商品・サービス、事業に発展させ、新たな価値を創出する考え方、方法論を習得して下さい｡
