- 担当教員
- 鍾 淑玲
- 使用教室
- 月5-6(W9-201)
- 単位数
- 講義：2 演習：0 実験：0
- 講義コード
- 67056
- シラバス更新日
- 2010年9月20日
- 講義資料更新日
- 2010年9月20日
- 学期
- 後期
講義概要
マーケティングに関する基礎的概念の修得とその現実問題への応用。課題の設定とそのディスカッションをすることで，企業のマーケティング戦略体系の理解を深める。さらに，国際化社会，サービス社会におけるグローバル・マーケティング，小売マーケティング，サービス・マーケティングなど，21世紀における様々なマーケティングの基本概念を習得する。
講義の目的
１．マーケティングに関する概念の修得とその現実問題への適用、応用を学ぶ。
２．課題の設定とそのディスカッションをすることで、マーケティングの理解を深めること。
講義計画
第Ⅰ部 マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの展開
第1・２回 イントロダクション/ マーケティングとマーケティング・プロセス
第３回 競争優位のための市場細分化、標的市場の選択およびポジショニング
第４・５回 製品とブランドに関する戦略
第６回 価格設定と価格政策
第７回 マーケティング・チャネルのマネジメント
第８回 統合型マーケティング・コミュニケーションのマネジメント
第Ⅱ部 21世紀のマーケティング
第９～１１回 グローバル・マーケティング（and グループ発表）
第１２・１３回 小売マーケティング（and グループ発表）
第１４回 サービス・マーケティング、ソーシャル・マーケティング（and グループ発表）
教科書・参考書等
〔テキスト〕
１．準教科書：フィリップ・コトラー(2008年)『コトラーのマーケティング・マネジメント基本編（第３版）』ピアソン･エデュケーション(ISBN978-4-89471-659-9)。
２．後半はテーマごとにテキスト資料を配布する。
〔参考文献〕
１．フィリップ・コトラー、ケビン・レーン・ケラー（2008）『コトラーのマーケティング・マネジメント –第12版』ピアソン･エデュケーション。
２．フィリップ・コトラー、ゲイリー・アームストロング(2003)『マーケティング原理』ダイヤモンド社。
３．グロービス・マネジメント・インスティチュート編著(2007)『新版MBAマーケティング』ダイヤモンド社。
４．薄井和夫(2003)『はじめて学ぶマーケティング（応用編）マーケティングと社会』大月書店。
５．大石芳裕編(2008)『日本企業のグローバル・マーケティング』白桃書房。
６．矢作敏行(2007)『小売国際化プロセス』有斐閣。
関連科目・履修の条件等
学部レベルの経営管理論やマーケティング管理など、経営基礎科目を習得しておくことが望ましい。
はじめてマーケティングを受講する学生は、かならずマーケティングのテキストを入手すること。
成績評価
出席、議論における発言の積極性 30％
プレゼンテーション 30％
レポート（A4用紙4枚以上） 40％
担当教員の一言
『日本経済新聞』、『日経MJ』や『日経ビジネス』等は必ず読みビジネスの世界での動きに関心をもつこと。
その他
〔講義の形式〕
講義とディスカッション
