マーケティング Marketing

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担当教員: 鍾淑玲

使用教室: 月5-6(W9-201)

単位数: 講義：2 演習：0 実験：0

講義コード: 67056

シラバス更新日: 2008年10月1日

講義資料更新日: 2008年10月1日

学期: 後期

概要

講義概要

マーケティングに関する基礎的概念の修得とその現実問題への応用。課題の設定とそのディスカッションをすることで，企業のマーケティング戦略体系の理解を深める。さらに，国際化社会，サービス社会におけるグローバル・マーケティング，小売マーケティング，サービス・マーケティングなど，21世紀における様々なマーケティングの基本概念を習得する。

講義の目的

１．マーケティングに関する基礎的概念の修得とその現実問題への適用、応用。
２．課題の設定とそのディスカッションをすることで、マーケティングの理解を深めること。

講義計画

第Ⅰ部　マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの展開
第1・２回　　イントロダクション/　マーケティングとマーケティング・プロセス　
第３回　　競争優位のための市場細分化、標的市場の選択およびポジショニング
第４・５回　　製品とブランドに関する戦略
第６回　　価格設定と価格政策
第７回　　マーケティング・チャネルのマネジメント
第８回　　統合型マーケティング・コミュニケーションのマネジメント

第Ⅱ部　21世紀のマーケティング
第９・１０回　　グローバル・マーケティング（and グループ発表）
第１１～１３回　　小売マーケティング（and グループ発表）
第１４回　　サービス・マーケティングとソーシャル・マーケティング（and グループ発表）

教科書・参考書等

教科書：
１．準教科書：フィリップ・コトラー、『コトラーのマーケティング・マネジメント（基本編）』、ピアソン･エデュケーション（はじめてマーケティングを受講する学生は可能な限り購入すること。）
２．後半はテーマごとにテキスト資料を配布する。
参考書：
１．フィリップ・コトラー、ゲイリー・アームストロング(2003)『マーケティング原理』ダイヤモンド社。
２．フィリップ・コトラー、ケビン・レーン・ケラー（2008）『コトラーのマーケティング・マネジメント第12版』ピアソン･エデュケーション。
３．薄井和夫(2003)『はじめて学ぶマーケティング（応用編）マーケティングと社会』大月書店。
４．近藤文男(2004)『日本企業の国際マーケティング』有斐閣。
５．矢作敏行(2007)『小売国際化プロセス』有斐閣。
６．吉原秀樹・板垣博・諸上茂登(2003)『ケースブック国際経営』有斐閣ブックス。

成績評価

出席および議論における発言の積極性　30％
プレゼンテーション　30％
レポート（A4用紙4枚以上）40％　

担当教員の一言

『日本経済新聞』、『日経MJ』や『日経ビジネス』等は必ず読みビジネスの世界での動きに関心をもつこと。
事前にケースや配付資料をよく読んで、積極的にディスカッションに参加すること。
レポート課題は別途知らせる。