- 担当教員
- 鍾 淑玲
- 使用教室
- 火3-4(W934)
- 単位数
- 講義：2 演習：0 実験：0
- 講義コード
- 6825
- シラバス更新日
- 2015年9月16日
- 講義資料更新日
- 2015年9月16日
- 学期
- 後期 / 推奨学期：4
講義概要
I マーケティングの基礎的概念を習得し，日常の出来事について，マーケティングの視点から考えることができることを目的としている。
II マーケティングの中核概念，マーケティング・プロセス，マーケティング環境，マーケティング・リサーチ，消費者行動，競争優位のための市場細分化，標的市場の選択およびポジショニング戦略，マーケティング・ミックス（製品，価格，流通，マーケティング・コミュニケーションなど）
講義の目的
１．マーケティングの基礎的概念を習得すること。
２．ケース・スタディやレポートなどのグループワークを通して、日常の出来事について、マーケティングの視点から考えることができるようにすること。
講義計画
【講義の概要】
この講義では、テキストに沿って、マーケティングの基礎的な概念を体系的に論じる。まず、マーケティングとは何か、企業組織におけるマーケティングの位置づけについて説明する。次に市場環境と顧客を理解し、マーケティング機会の分析に関する講義を行う。その後、マーケティング・ミックス４Pの製品、価格、流通チャネル、コミュニケーション戦略について、事例を取り入れながら議論していく。
【講義の形式】
講義とグループワーク
【講義計画】
第１回 マーケティングの定義と中核概念（第1章）
第２回 戦略計画とマーケティング・プロセス（第2章）
第３回 マーケティング環境とマーケティング・リサーチ／グループワーク（第3章） グループワークレポート
第４回 顧客価値、顧客満足、消費者の購買行動（第4,5章）
第５回 市場細分化、標的市場の選択およびポジショニング／グループワーク（第7,9章） グループワークレポート
第６回 製品戦略（１）（第8,10,11章）
第７回 製品戦略（２）(同上)
第８回 価格戦略／グループワーク (第12章) グループワークレポート
第９回 流通チャネル戦略（１）（第13章）
第10回 流通チャネル戦略（２）（第14章）
第11回 コミュニケーション戦略（１）／グループワーク（第15章） グループワークレポート
第12回 コミュニケーション戦略（２）（第16章）
第13回 コミュニケーション戦略（３）（第17章）
第14回 グループワークの最終成果報告（１）
第15回 グループワークの最終成果報告（２）
教科書・参考書等
〔テキスト〕フィリップ・コトラー、『コトラーのマーケティング・マネジメント基本編 第３版』、丸善出版、2014年。(ISBN978-4621066133)
〔参考文献〕
１．フィリップ・コトラー、ゲイリー・アームストロング、『マーケティング原理』、丸善出版、2014年。
２．和田充夫、恩蔵直人、三浦俊彦、『マーケティング戦略第４版』、有斐閣、2012年。
関連科目・履修の条件等
【推奨科目】
経営管理論（旧経営工学概論）を習得しておくことが望ましい。
成績評価
出席点 10％（不定期で5回以上の出席を取る予定）
グループワークとレポート 50％
期末試験 40％
担当教員の一言
履修上の注意
１．テキストを入手し、予習・復習すること。
２．『日本経済新聞』、『日経MJ（日経流通新聞）』や『日経ビジネス』等の新聞、雑誌、およびテレビのビジネス番組、CMに目を通す習慣を身につけること。
その他
学科目標への貢献
(合計 100％)
社会的責任の自覚 10 ％ 構造化・モデル化 10％
分析・評価・解析 30 ％ 現実への適用・実装 30％
対外的発信 10 ％ 継続的サイクル 10％
