- 担当教員
- 鍾 淑玲
- 使用教室
- 火3-4(W934)
- 単位数
- 講義：2 演習：0 実験：0
- 講義コード
- 6825
- シラバス更新日
- 2008年10月1日
- 講義資料更新日
- 2008年10月1日
- 学期
- 後期 / 推奨学期：-
講義概要
I マーケティングの基礎的概念を習得し，日常の出来事について，マーケティングの視点から考えることができることを目的としている。
II マーケティングの中核概念，マーケティング・プロセス，マーケティング環境，マーケティング・リサーチ，消費者行動，競争優位のための市場細分化，標的市場の選択およびポジショニング戦略，マーケティング・ミックス（製品，価格，流通，マーケティング・コミュニケーションなど）
講義の目的
１． マーケティングの基礎的概念を習得すること。
２．日常の出来事について、マーケティングの視点から考えることができるようにすること。
講義計画
【講義の概要】
この講義では、事例を取り入れながら、マーケティングの体系的概略を論じる。まず、はじめにマーケティングとは何か、企業組織におけるマーケティングの位置づけについて説明する。次に市場環境を理解し、マーケティング機会の分析に関する講義を行う。その後、マーケティング戦略の立案について、製品、価格、チャネル、プロモーションについて議論していく。
【講義の形式】
講義とディスカッション
【講義計画】
第１回 マーケティングの定義と中核概念（第1章）
第２回 戦略計画とマーケティング・プロセス（第3章）
第３回 マーケティング環境の理解とマーケティング・リサーチ（第4章）
第４回 消費財市場と消費者の購買行動（第5章）
第５回 市場細分化、標的市場の選択およびポジショニング（第8章）
第６回 製品ラインとブランドのマネジメント（第10章）
第７回 新製品開発と製品ライフサイクル戦略(第9章)
第８回 製品の価格設定と価格政策 (第12章)
第９回 マーケティング・チャネルの選択とマネジメント（第13章）
第10回 小売業、卸売業およびロジスティックスのマネジメント（第14章）
第11回 統合型マーケティング・コミュニケーション（１）/
広告、販売促進、パブリック・リレーションズ戦略（第15章）
第12回 統合型マーケティング・コミュニケーション（２）/
人的販売とダイレクト・マーケティング（第17章）
第13回 グループプレゼンテーション（１）
第14回 グループプレゼンテーション（２）/ 全体のまとめ
教科書・参考書等
フィリップ・コトラー、『コトラーのマーケティング・マネジメント基本編』、ピアソン･エデュケーション。
参考書等
１．フィリップ・コトラー、ゲイリー・アームストロング、『マーケティング原理』、ダイヤモンド社、2003 年。
２．和田充夫、恩蔵直人、三浦俊彦『マーケティング戦略』、有斐閣アルマ、2006 年。
３．『日経MJ（日経流通新聞）』各号。
関連科目・履修の条件等
【推奨科目】
経営管理論を習得しておくことが望ましい。
成績評価
出席点 25％
小テスト(2回) 40％
期末発表 35％
担当教員の一言
履修上の注意
『日本経済新聞』、『日経MJ（日経流通新聞）』や『日経ビジネス』等の新聞、雑誌に目を通す習慣を身につけること。
テキストを入手し、必要に応じて予習、復習すること。
その他
学科目標への貢献
学科目標への貢献
(合計 100％)
社会的責任の自覚 10 ％
構造化・モデル化 10％
分析・評価・解 30 ％
現実への適用・実装 30％
対外的発信 10 ％
継続的サイクル 10％
